休閑食品快消品行業(yè)一直是品牌營銷中*為激烈的領(lǐng)域。當(dāng)鋪天蓋地的廣告讓消費(fèi)者越來越無感時(shí),快消品紛紛傍上各種節(jié)日熱點(diǎn)、借勢(shì)營銷,試圖用輕松娛樂的方式把熱點(diǎn)聚集的關(guān)注度和流量引導(dǎo)到品牌身上。
相比投放廣告的大眾營銷路線,乍一看,借勢(shì)營銷更好玩,更省力,更能刷存在感。同時(shí),在節(jié)日營銷上,曾經(jīng)讓娃哈哈、旺旺、徐福記等品牌名噪一時(shí),其對(duì)于快消食品行業(yè)的重要性不言而喻,甚至決定了企業(yè)未來一年的銷量!
然而,借用節(jié)日的氣氛,大肆采用傳統(tǒng)的買贈(zèng)、折扣等促銷方式都已被玩膩,品牌推廣的效果也開始直線下降。傳統(tǒng)營銷僅限于單一的場景、單一的形式、單一的群體傳播,大部分使用的是叫賣式廣告,不注重體驗(yàn),因此消費(fèi)者對(duì)品牌沒有形成有效的長期記憶。
在新的時(shí)代,品牌營銷需要建立新的消費(fèi)場境,給忠實(shí)的用戶創(chuàng)造價(jià)值體驗(yàn),將品牌植入他們的腦海。尤其是年輕一代,消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化,不再是父母時(shí)代的唯品牌論和唯價(jià)格論。
在營銷布局上,一物一碼選擇在產(chǎn)品上進(jìn)行賦能。所采用的形式為“開袋掃碼抽獎(jiǎng)”等,主要是想通過獎(jiǎng)品的“誘惑力”,刺激消費(fèi)者完成首購,同時(shí)利用抽獎(jiǎng)的形式產(chǎn)生與消費(fèi)者的高頻互動(dòng),牢牢地將消費(fèi)者與品牌進(jìn)行綁定。
用戶在體驗(yàn)掃碼的場景中,獲得了全浸式的體驗(yàn)后,自然愿意為構(gòu)成場景的種種體驗(yàn)細(xì)節(jié)付費(fèi)。將傳播變成體驗(yàn),將消費(fèi)買產(chǎn)品變成買享受,在此過程也實(shí)現(xiàn)休閑食品產(chǎn)品的全場景植入。
借助一物一碼智能營銷,休閑食品企業(yè)可以達(dá)到四大效果:
1、優(yōu)化體驗(yàn),提高參與率。休閑食品的一物一碼智能活動(dòng),針對(duì)性特別強(qiáng)。針對(duì)快消品消費(fèi)區(qū)域性強(qiáng)的問題,設(shè)置對(duì)應(yīng)的促銷活動(dòng),掃碼即可領(lǐng)獎(jiǎng),活動(dòng)貼心、領(lǐng)獎(jiǎng)方便,參與率大幅提高。
2、監(jiān)控終端,管理竄貨截留。休閑食品一物一碼智能促銷方案通過獨(dú)立標(biāo)識(shí)的二維碼能對(duì)生產(chǎn)銷售促銷環(huán)節(jié)全程監(jiān)控,防竄貨,消費(fèi)者通過手機(jī)掃碼驗(yàn)真?zhèn)危匪莓a(chǎn)品源頭掌握商品流向終端,稽查竄貨截留,輕松管理渠道。
3、動(dòng)態(tài)調(diào)整,因時(shí)制宜。標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng),*快十分鐘上線,更可根據(jù)快消品的時(shí)令性隨時(shí)調(diào)整,伺機(jī)而動(dòng),促銷效率*大化。
4、智能促銷,降低人力消耗。休閑食品二維碼智能促銷方案*重要的是能自動(dòng)化促銷,節(jié)省線下環(huán)節(jié)的人力物力,并智能收集分析消費(fèi)者大數(shù)據(jù),制定針對(duì)性的二次營銷方案,提升復(fù)購率,精準(zhǔn)二次營銷。
企鵝碼平臺(tái)的一物一碼、一箱一碼能夠有效高效地幫助休閑食品企業(yè)建立起消費(fèi)者與廠商之間的關(guān)系,使廠商能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控促銷活動(dòng)的全過程,讓品牌更了解消費(fèi)者。讓門店管理在線化、促銷管理精細(xì)化、品牌投放精準(zhǔn)有效,建立廠商與消費(fèi)者的接觸橋梁,更好地了解消費(fèi)者的行為。
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