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新聞唄(官網(wǎng):)一站式軟文新聞稿發(fā)布平臺(tái),致力于為公司企業(yè)品牌個(gè)人提供優(yōu)質(zhì)的軟文代寫(xiě)、軟文代發(fā)服務(wù),一萬(wàn)多家國(guó)內(nèi)知名媒體資源、24小時(shí)自助發(fā)布,有效保證軟文發(fā)稿速度與推廣效果!母嬰童行業(yè)解決方案方案下載一、市場(chǎng)環(huán)境分析1、品母嬰童消費(fèi)市場(chǎng)日趨成熟母嬰童行業(yè)需求具有剛性,消費(fèi)者的價(jià)格敏感性較低,并且隨著80、90后父母育兒理念的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)條件的改善,質(zhì)量與實(shí)用性成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品時(shí)所考慮的最關(guān)鍵的因素,他們對(duì)質(zhì)量更好、更實(shí)用的產(chǎn)品的支付意愿更高;品牌口碑也是購(gòu)買(mǎi)母嬰童產(chǎn)品時(shí)關(guān)鍵的考慮因素,良好的品牌口碑代表著消費(fèi)者對(duì)品牌、對(duì)商品的認(rèn)可。在保證商品品質(zhì)的情況下,外觀包裝相對(duì)而言不是很重要。2、線上流量去中心化特征顯現(xiàn)隨著流量入口增多,商品信息獲取方式多樣化,線上流量呈現(xiàn)出去中心化的特征。平臺(tái)通過(guò)分析用戶(hù)線上行為數(shù)據(jù),洞察核心消費(fèi)人群的用戶(hù)畫(huà)像、行為偏好、需求特點(diǎn)等信息,將相關(guān)資源與用戶(hù)精準(zhǔn)匹配,實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)尋找信息到信息精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)的轉(zhuǎn)變,進(jìn)而提升用戶(hù)在線上平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率和粘性。二、發(fā)展現(xiàn)狀與業(yè)務(wù)模式1、中國(guó)母嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算隨著新生兒人口數(shù)量增加,人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費(fèi)能力提升,2017年我國(guó)母嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23613億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、“全面二孩”政策紅利的釋放,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)母嬰童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億。2、中國(guó)母嬰童市場(chǎng)消費(fèi)品類(lèi)矩陣母嬰童用戶(hù)在消費(fèi)生命周期的不同階段,對(duì)商品和服務(wù)的需求多元化,對(duì)不同的商品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)頻率亦存在差異。在產(chǎn)品消費(fèi)方面,二胎比重的提升,嬰幼童耐用消費(fèi)品的市場(chǎng)需求會(huì)低于洗護(hù)用品等易耗消費(fèi)品;在服務(wù)消費(fèi)方面,隨著80、90后父母育兒理念和經(jīng)濟(jì)條件的不斷進(jìn)步,對(duì)健康醫(yī)療服務(wù)、定制化服務(wù)等專(zhuān)業(yè)化服務(wù)的需求較高、支付意愿較強(qiáng),母嬰童服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。2、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)圖譜數(shù)據(jù)來(lái)源:艾瑞三、傳播策略n服務(wù)項(xiàng)目:1.新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)(撰寫(xiě)、發(fā)稿)2.快消媒體投放3.微博大V4.微信公眾號(hào)5.論壇營(yíng)銷(xiāo)6.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)7.口碑營(yíng)銷(xiāo)8.直播營(yíng)銷(xiāo)9.信息流n媒體范圍:(部分列舉)n媒體范圍:微信母嬰集中營(yíng)媽媽親子中心親子小貼士母嬰親子百科潮媽萌寶一家親媽寶時(shí)尚館母嬰親子寶典軟文bool(false)
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