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比如微博紅人“天才小熊貓”的粉絲。由于“天才小熊貓”基本只發(fā)長(zhǎng)微博,而且每條長(zhǎng)微博都是一則廣告文案,這就等于說(shuō),有相當(dāng)多的粉絲是為了看他寫(xiě)的廣告而關(guān)注他。
事實(shí)上,天才小熊貓的粉絲數(shù)達(dá)到500多萬(wàn),而且相當(dāng)穩(wěn)定,他的每一條“廣告段子”都大受歡迎,基本都有上億的閱讀量,以及數(shù)萬(wàn),甚至數(shù)十萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量,甚至還有很多粉絲每天在他的微博里催他發(fā)廣告。
再如,“衣錦夜行的燕公子”的微信公眾號(hào)粉絲。“燕公子”基本是以90%以上的比例在公眾號(hào)上推送廣告文章,但她的每一篇“廣告”基本都能達(dá)到10萬(wàn) 的閱讀量,而且,粉絲明知是廣告,仍然讀得很開(kāi)心,甚至還會(huì)在讀完全文后主動(dòng)對(duì)文章進(jìn)行“打賞”。
同樣大受歡迎,有很多粉絲追著閱讀的,還有“幕星社”旗下的漫畫(huà)家(old先、壇九、布朗尼等)以漫畫(huà)形式來(lái)創(chuàng)作的廣告。他們的每一則“漫畫(huà) 廣告”基本都保持著好幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量,甚至有很多粉絲表示:“比起他們連載 的漫畫(huà),更喜歡看他們創(chuàng)作的廣告!
并不是因?yàn)槿藗儽纫郧案矚g看廣告了,而是因?yàn)樵谏缃痪W(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天,網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的“段子手”(燕公子和幕星社不算純粹意義上 的“段子手”,但其自媒體的經(jīng)營(yíng)方式和段子手“漲粉”手段類似,都是靠輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚集人氣,打造社群〕。他們站在傳播的“前線”,和用戶、粉絲近距離接觸,對(duì)他們來(lái)說(shuō),“漲粉”和“掉粉”,是生死攸關(guān)的大事,所以 他們對(duì)傳播效果的研究和感受*直觀。
正因?yàn)槿绱,好的段子手往往也是一個(gè)優(yōu)秀的文案,他們能夠創(chuàng)作出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂(lè)化的文案,讓人在明知是廣告的情況下,仍然愿意期待、閱讀并分享。
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