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消費(fèi)者用其所擁有的資源購買、消費(fèi)商品或服務(wù)以滿足他們的需要和想要的東西。只要他們有足夠的錢滿足他們的必需品,那么他們就愿意用剩下的錢買他們想要的東西。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,需要和欲望之間的區(qū)別尤為重要。
需要必須被滿足,否則一個(gè)人就無法存活。需要的物品包括食物、水、住所和保暖的衣服,是我們最基本的需求。其他需求因?yàn)闀r(shí)間和空間的不同而有所變化。比如,斯堪的納維亞人(Scandinavians)需要很多的衣服來保暖,而住在非洲中西部尼日爾(Niger)的人就不需要。
“必需品”這個(gè)詞的含義也會(huì)因?yàn)槲幕牟町惗煌,并且一直在變化,F(xiàn)代社會(huì),居住在城市里的人可能認(rèn)為汽車是一種必需品,否則出行將十分不便。過去,馬是必需品,現(xiàn)在卻成了奢侈品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家花了一些精力來決定人們究竟認(rèn)為什么是必需品,以提出一個(gè)能被廣為接受的生活標(biāo)準(zhǔn)。
一旦最基本的需要被滿足,剩下的錢就會(huì)被用來滿足人們的其他欲望。與基本需求不同,欲望是無止境的。我們僅僅需要少量的食物、簡單的住所和適合四季的衣物,但我們的欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。一旦我們擁有足夠的食物,我們就想要更美味的食物。我們希望有更大的房子、更好的車、更多的假期和更時(shí)尚的衣服——人們想要的東西總是無窮無盡。除了極少數(shù)富豪,絕大部分人都需要選擇如何花錢滿足不同的欲望。即使是*富豪,也需要選擇如何分配時(shí)間——每個(gè)人的生命都是有限的,沒有誰有足夠的時(shí)間做完每一件想做的事。
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