消費驅(qū)動型展覽與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展覽的舉辦地的選擇可以有很大的不同。產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展覽的舉辦地因為是以本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為依托，因而最初常常是在某一產(chǎn)業(yè)比較集中的城市舉辦。而消費驅(qū)動型展覽則不受此約束，可以在任何收入較高、消費能力較強的城市，如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)簿弱的政治中心城市或第三產(chǎn)業(yè)集中的城市舉辦。例如中東地區(qū)阿聯(lián)酋的迪拜，本地產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達，但是地理位置獨特，商業(yè)發(fā)達，是一個重要的轉(zhuǎn)口市場，每年進出額近八百億美元，其中70%轉(zhuǎn)口到中東、非洲、北非及東歐地區(qū)。因而世界上許多著名的展覽會都在阿舉辦，每年舉辦的各種展覽達幾百個。
消費驅(qū)動型展覽雖與產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有必然的聯(lián)系，但卻與經(jīng)濟的發(fā)展存在必然的關(guān)系。因為任何以直接銷售為目的的消費展，都是以實際購買力為前提的。而居民的貨幣支付能力，是一個國家經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果。因此，消費驅(qū)動型展覽并沒有否定經(jīng)濟發(fā)展對展覽的決定性作用。只是其直接表現(xiàn)形態(tài)為消費驅(qū)動罷了。
事實上消費驅(qū)動型展覽一直存在，只是展覽與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)極為密切，因而在研究展覽存在原因時，往往把它與產(chǎn)業(yè)發(fā)展直接聯(lián)系在一起，而忽視了它與消費的關(guān)系。這種認識并不完整，如果把它強化，使其變成一種教條，并指導(dǎo)我們的工作則是有害的。
二、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展覽與消費驅(qū)動型展覽
把展覽區(qū)分為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型展覽與消費驅(qū)動型展覽，對認識展覽，對展覽的研究有一定意義。一個地方能否舉辦展覽，舉辦什么性質(zhì)的展覽，舉辦多大規(guī)模的展覽，其主要依據(jù)不是城市的大小，而是看有沒有展覽的資源。產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的中小城市乃至城鎮(zhèn)，可以舉辦較大規(guī)模的展覽——包括產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型的展覽和消費驅(qū)動型的展覽；而另外一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有特點、規(guī)模上不去、但消費力較強的城市，則只能舉辦一些消費類展覽。展覽的主辦者，可以根據(jù)這個區(qū)分，冷靜分析舉辦地的展覽資源，擇善而行，適合辦什么展覽就辦什么展覽，千萬不能違反上述原則。
前幾年，各地通過強化基礎(chǔ)設(shè)施投入，以“筑巢引鳳”的方式吸引外資，對加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展起到了積極的作用�，F(xiàn)在這一思維模式似乎也搬到了展覽行業(yè)。一些地方不顧自身的條件，投入展館建設(shè)，但實際效益很差。應(yīng)該看到，展館投資與一般投資是有別的。一般生產(chǎn)性項目投資的產(chǎn)品，可以進入流通渠道，在全國各地甚至世界各地銷售；而展館投資的結(jié)果是展館自身，是固定的服務(wù)場所，只能在展館被租用時才進入消費狀態(tài)，它具有不可流動性。
展覽場館的建設(shè)能否搞“筑巢引鳳”，得視具體情況，對有展覽資源的城市，無論是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動方面的或是消費驅(qū)動方面的資源，都可以搞一些場館建設(shè)，以便把展覽做大、做好，并借此帶動城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。如果本地既無產(chǎn)業(yè)驅(qū)動方面的展覽資源，又無消費驅(qū)動方面的展覽市場，則不宜搞“筑巢引鳳”式的場館建設(shè)。究其原因，就是因為展覽場館的固定性及其消費特點所決定的。因為龐大的投資一旦投下去，將無法通過展覽取得回報。
各地在加大場館建設(shè)投入時，可能看中的是未來。應(yīng)該承認，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，展覽資源也在增加。但在一定時間里，展覽資源又是有限的。各地在發(fā)展會展經(jīng)濟的過程中，究竟能得到多少資源，能引進多少“鳳”，應(yīng)該有個清醒的估計。過于盲目和樂觀，免不了會背上新的包袱。 |
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