直通車作為付費(fèi)推廣中最核心的工具，很多賣家都會(huì)用到。賣家們都知道：直通車扣費(fèi)=（下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分）/你的質(zhì)量得分+0.01元，從這個(gè)公式中可以看出關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高，相對(duì)應(yīng)的出價(jià)就會(huì)降低。那如何才能提高質(zhì)量得分，拿到滿分10分呢？
在直通車后臺(tái)可以看到影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的因素有3個(gè)：
1.創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋，簡單來說就是點(diǎn)擊率；如果這項(xiàng)沒有滿分，那么肯定是關(guān)鍵詞或者直通車創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率低導(dǎo)致的。如果關(guān)鍵詞是比較精準(zhǔn)的，但是點(diǎn)擊率不高，就需要去優(yōu)化直通車的創(chuàng)意圖。
2.相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。產(chǎn)品與關(guān)鍵詞、產(chǎn)品與類目，以及寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題與關(guān)鍵詞的相關(guān)性都很重要，一般來說，創(chuàng)意標(biāo)題中包含了關(guān)鍵詞，相關(guān)性這一格可以提高質(zhì)量得分，甚至拿到滿分；
（1）類目相關(guān)性：關(guān)鍵詞和寶貝所屬類目的相關(guān)性。比如你的產(chǎn)品是調(diào)味品，你添加的關(guān)鍵詞是零食，那么相關(guān)性可能只有1格或者2格。質(zhì)量得分也不會(huì)高。 類目的相關(guān)性是最為重要的，寶貝類目放錯(cuò)，質(zhì)量分一般很低很低。如果你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞得分非常低，先去檢查下類目是否正確。
（2）屬性相關(guān)性：即關(guān)鍵詞與寶貝屬性欄中信息是否相匹配，比如寶貝是干紅葡萄酒，葡萄品種為赤霞珠、美樂/梅洛，但關(guān)鍵詞是“甜葡萄酒”“西拉”等，那么相關(guān)性也會(huì)影響。所以寶貝屬性需要認(rèn)真填寫。
（3）文本相關(guān)性：就是關(guān)鍵詞與寶貝標(biāo)題和創(chuàng)意標(biāo)題都要完全一致，比如關(guān)鍵詞是“五常稻花香大米”，我們創(chuàng)意標(biāo)題里也必須有這幾個(gè)字，同時(shí)寶貝標(biāo)題里也必須要有這幾個(gè)字。如果創(chuàng)意標(biāo)題里缺少了“大米”，有可能相關(guān)性只有4格甚至更低。有些店鋪的關(guān)鍵詞相關(guān)性會(huì)缺1-2格的，需要回去檢查下，并且優(yōu)化創(chuàng)意標(biāo)題和寶貝標(biāo)題。 |
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