眾所周知，流量紅利期已經(jīng)結(jié)束了。
企業(yè)對(duì)于自己的消費(fèi)者和用戶也第一次變得毫無(wú)把握。
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，企業(yè)只要找到一個(gè)好的平臺(tái)投放廣告，就可以搞定銷(xiāo)售和發(fā)展的問(wèn)題。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蓬勃增長(zhǎng)的用戶數(shù)據(jù)，也讓企業(yè)低成本獲得了所需的用戶。
時(shí)至今日，仿佛一夜之間，用戶都沒(méi)了。除了更加高漲的廣告成本，愈加低迷的傳播效果。
增長(zhǎng)停滯的各平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，也讓平臺(tái)間的差異化愈發(fā)明顯。同質(zhì)化的產(chǎn)品設(shè)定和內(nèi)容特征，只會(huì)讓用戶舍棄大多數(shù)，最終選擇一個(gè)看似身邊人都在用的頭部產(chǎn)品。
另外一方面，碎片化閱讀開(kāi)啟的碎片化用戶群體。讓各種營(yíng)銷(xiāo)策略變得更加低效。
也正因?yàn)檫@樣，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是未來(lái)各企業(yè)的主流運(yùn)營(yíng)方式。
躺著舒舒服服的把錢(qián)賺了的時(shí)候，已經(jīng)一去不復(fù)返。
結(jié)硬寨，打細(xì)仗。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)是所有企業(yè)不得不做的必選項(xiàng)。
1，產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)在升級(jí)和品質(zhì)。更加精細(xì)化的產(chǎn)品設(shè)定是指產(chǎn)品本身需要的升級(jí)和聚焦。在匱乏時(shí)代，大家需要的是琳瑯滿目的商品，滿足生活中的豐富性和多樣性需求。但經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，新生代90后、00后群體，本身成長(zhǎng)在豐饒富足的商品環(huán)境下，只有更有品質(zhì)和能夠滿足內(nèi)心感受的產(chǎn)品才會(huì)贏得人心。
從零售領(lǐng)域越來(lái)越多的改變，也是在這種大環(huán)境下的順勢(shì)而為。消費(fèi)者要求更好的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)，甚至要求獲得更好的消費(fèi)后的滿足感。這些要求，之前是蘋(píng)果手機(jī)給予的�，F(xiàn)在正在被越來(lái)越多的新零售企業(yè)從另外一個(gè)角度詮釋。
2，在營(yíng)銷(xiāo)策略和執(zhí)行上的精細(xì)化，更多是需要多平臺(tái)、全渠道的傳播。
用戶散了，品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)不好做了。如果是一家小微企業(yè)，甚至是微商，現(xiàn)在是*的時(shí)代。不管是賣(mài)什么產(chǎn)品，只要你開(kāi)個(gè)直播，微信上拉人加群，就會(huì)有人關(guān)注到。如果產(chǎn)品本身靠譜，那么一年幾十萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)的流水，不算特別困難的就可以做起來(lái)。 |
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