早在去年十月份，京東就提出過(guò)無(wú)界營(yíng)銷的概念，2018年1月17日，京東又在北京召開(kāi)了題為“新趨勢(shì)、新格局、新時(shí)代”的首屆無(wú)界營(yíng)銷行業(yè)峰會(huì)，再次將無(wú)界營(yíng)銷的概念深化，受到品牌商、媒體、品牌營(yíng)銷代理、泛娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域的代表的熱議。
曾經(jīng)，我們會(huì)為跨界營(yíng)銷的精彩案例叫聲好，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多新的東西沖擊著消費(fèi)者和營(yíng)銷鏈上的從業(yè)人員，無(wú)界營(yíng)銷正是被時(shí)代催生的產(chǎn)物，它能夠出現(xiàn)在今天，一點(diǎn)都不稀奇。
首先，從沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代像現(xiàn)在這樣重視技術(shù)而技術(shù)的發(fā)展又這么迅猛，算法、算力、大數(shù)據(jù)，這些都在飛速提升，夢(mèng)想已經(jīng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)；其次，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境都發(fā)生了天翻地覆的變化，人們購(gòu)物消費(fèi)的方式是多種多樣的，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正成為消費(fèi)主流。
但最為重要的是，當(dāng)今社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于同行之間，更存在于跨行業(yè)之間：外賣行業(yè)的崛起導(dǎo)致方便面銷量下滑、網(wǎng)絡(luò)支付導(dǎo)致人們無(wú)需再拿超市出口的口香糖等湊整數(shù)、微信的出現(xiàn)導(dǎo)致三大運(yùn)營(yíng)商面臨前所未有的威脅……
消費(fèi)者的認(rèn)知場(chǎng)景和交易場(chǎng)景越發(fā)靈活，所有的這些改變都促進(jìn)了營(yíng)銷的大融合，促使我們來(lái)到無(wú)界營(yíng)銷時(shí)代。無(wú)界營(yíng)銷是由京東提出的，但它不是京東的無(wú)界營(yíng)銷，它需要零售商、媒體、品牌商等所有處于營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上的個(gè)體一起共同建設(shè)，一起進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。
這其中，媒體和零售商的界限越發(fā)模糊，媒體電商化，電商媒體化，媒體和零售商互為彼此。京東已經(jīng)不僅僅是一個(gè)電商平臺(tái)和一個(gè)零售平臺(tái)，它已經(jīng)成為一個(gè)零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商和服務(wù)商，它承擔(dān)的責(zé)任不僅僅是幫助品牌將商品賣給用戶，同樣也是用戶消費(fèi)決策時(shí)的第一落點(diǎn)，能夠直接觸達(dá)用戶，并向用戶傳遞信息，由這樣一家多重身份和多重影響力的平臺(tái)來(lái)主推無(wú)界營(yíng)銷，可能是*的方式。
東莞市電商動(dòng)力電子商務(wù)有限公司為企業(yè)提供無(wú)界營(yíng)銷解決方案。 |
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