| 1.深圳市天辰智業(yè)文化傳播有限公司是中國的一家活動(dòng)策劃公司，于2014-05-30創(chuàng)立，并命名為深圳市天辰智業(yè)文化傳播有限公司，總部位于廣東省廣東省。 2.公司擁有多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線，常年生產(chǎn)加工深圳大型活動(dòng)策劃、現(xiàn)場布置等產(chǎn)品。公司嚴(yán)遵“誠信、品質(zhì)、服務(wù)”的企業(yè)宗旨，貫徹“質(zhì)量第一、服務(wù)至上”的經(jīng)營理念，奮力開拓市場，現(xiàn)已與全國多家服裝廠家、面料經(jīng)銷商、外貿(mào)公司等建立了穩(wěn)定和諧的合作關(guān)系。產(chǎn)品詳情：在汽車行業(yè)，利用這種營銷手段傳播或促銷的案例也不少，一汽-大眾曾經(jīng)根據(jù)一位珠�！暗母纭钡氖吕邉澚私葸_(dá)“60萬公里無大修”事件，并隨著一輪又一輪傳播攻勢，這一事件升級(jí)為“百萬公里無大修”，極好地樹立了捷達(dá)的口碑，也使得這款僅20年的車型成為車界“常青樹”。民族企業(yè)比亞迪，在不利新聞纏身的時(shí)刻，利用“股神”巴菲特的到訪，策劃“比亞迪汽車第100萬輛銷售慶典”、“比亞迪新車發(fā)布”、“比亞迪與南方電網(wǎng)簽約”等一系列活動(dòng)。受巴菲特“效應(yīng)”刺激，比亞迪股價(jià)在其到來前一日大漲逾4%，可謂汽車企業(yè)利用事件營銷傳播的一個(gè)經(jīng)典案例。欲博“出位”必先找準(zhǔn)“定位” 在目前的事件營銷策劃中，利用重大賽事進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)司空見慣，萬瑞數(shù)據(jù)分析師對(duì)此指出：“因?yàn)榇笫录鳛闀r(shí)下熱點(diǎn)，并將吸引大部分人的目光，盡管多數(shù)人不一定會(huì)親自參與到相關(guān)的活動(dòng)中去，但同樣會(huì)保持不同程度的關(guān)注。在這個(gè)時(shí)候，對(duì)于更多的商家而言，雖然其產(chǎn)品和服務(wù)與事件本身沒有直接關(guān)聯(lián)，但是如果可以將熱點(diǎn)融入營銷之中，就可以利用定向平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋。大事件*大的營銷價(jià)值在于聚眾，品牌無需為造勢的成本和效果買單，只需要關(guān)心如何把"勢"發(fā)揮到極致即可�！� 不過奧運(yùn)會(huì)或世博會(huì)這類重大事件進(jìn)行營銷并非易事，不僅贊助費(fèi)用高昂、名額有限，而且法律規(guī)定頗多。即使獲得贊助商授權(quán)資格，營銷活動(dòng)也會(huì)受到極大限制。因此并不是所有企業(yè)都有實(shí)力去“搭乘”這種大型賽事和焦點(diǎn)活動(dòng)的“便車”。因此，利用低成本的社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行事件營銷，成為越來越多企業(yè)的首選。如不久前在三沙市成立時(shí)，就有某汽車品牌策劃在三沙市舉行新車上市會(huì)。雖然后來因?yàn)槎喾N原因并沒有執(zhí)行，但這種思路反映出企業(yè)對(duì)事件營銷的重視。 這一案例也從另一個(gè)角度說明，要利用好事件營銷，一定要注意策劃本身的定位 |
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