互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)傳播，廣告營(yíng)銷大勢(shì)所趨
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能終端的不斷普及。如今網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額已超過(guò)電視廣告，成為中國(guó)*大的細(xì)分媒體廣告市場(chǎng)。智能終端成為傳播的主要載體，智能化、個(gè)性化和移動(dòng)化是未來(lái)生活的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告依舊以圖形依舊為主，但視頻廣告越來(lái)越多，備受廣告主青睞。各終端觀看內(nèi)容互為補(bǔ)充并且更加地多元化。網(wǎng)絡(luò)廣告投放：400-006-7125
一、 現(xiàn)狀與趨勢(shì)
據(jù)艾瑞公開(kāi)數(shù)據(jù)《數(shù)字展示廣告營(yíng)銷操作指南》顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告從2006年的60.5億元到2013年達(dá)到1023.9億元，增長(zhǎng)近16倍。電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體十年間增幅較小，占比下降。2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額全面超過(guò)電視廣告。
展示類廣告以圖形廣告為主流，視頻廣告成廣告主新寵。展示類廣告中，圖形廣告2012年占比為70.0%，一直是*主流的數(shù)字展示廣告形式，但其份額正逐年降低。視頻貼片廣告由于其形態(tài)類似電視廣告，擁有較好的廣告效果，深受廣告主追捧，市場(chǎng)規(guī)模成長(zhǎng)迅速，2012年在展示類廣告中份額已達(dá)到13.3%，預(yù)計(jì)2016年份額會(huì)超過(guò)20%。富媒體廣告走勢(shì)平穩(wěn)，未來(lái)幾年內(nèi)份額將基本維持在10-11%。
二、傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)廣告是在圍繞“媒體方”的“時(shí)間”（廣告時(shí)段）與“空間”（版面、廣告位置）進(jìn)行商業(yè)交易。這種“媒體本位”的傳播方式，以傳播為目的、觀眾被強(qiáng)制觀看，到達(dá)率差，傳播效果無(wú)法量化，廣告不能有效覆蓋目標(biāo)群體。隨著大數(shù)據(jù)廣告時(shí)代的來(lái)臨，廣告業(yè)會(huì)迎來(lái)由“媒體本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。
之前，廣告代理商的主要職責(zé)是根據(jù)廣告主的投放需求采購(gòu)媒介，并幫助廣告主優(yōu)化效果以及反饋結(jié)果。但隨著現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告投放環(huán)境的不斷改善，以及廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)不斷加深，對(duì)代理商的要求也更加具體和嚴(yán)格。代理商需要根據(jù)廣告主提出的多種條件找到目標(biāo)受眾，比如，人口屬性、地域限制、預(yù)算水平甚至興趣愛(ài)好等，基于這些條件篩選媒體并進(jìn)行投放和優(yōu)化。
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