1、在敘事方面采取跌宕起伏的風(fēng)格
在微電影制作前期，為了使觀眾迅速接受，需要選擇了跌宕起伏的敘事風(fēng)格，在開端——發(fā)展——高潮——結(jié)局這個傳統(tǒng)的敘事結(jié)構(gòu)中嵌進(jìn)去幾個重要事件，而且，開端與結(jié)局被無限壓縮，發(fā)展甚至被省略，變成一種以大篇幅展現(xiàn)事件高潮的敘事方式。因此微電影制作中一個重要的前提就是：導(dǎo)演預(yù)設(shè)廣大觀眾是熟知影片中所展現(xiàn)的語境的，因此我們可以看到，微電影制作時選擇采用敘事策略是將觀眾最感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節(jié)，以達(dá)到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統(tǒng)電視廣告所缺失的元素。 
 
2、要突出品牌，弱化產(chǎn)品
微電影注重的是廣告信息在微電影中的軟宣傳，若過于突出產(chǎn)品便顯得過于生硬，同傳統(tǒng)廣告并無差別，所以，在微電影制作時必須弱化產(chǎn)品，突出品牌；使企業(yè)品牌通過微電影傳播，提升目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。微電影制作只有弱化產(chǎn)品，突出品牌才更具有價值。例如微電影《沁心》中，通過突出男主角的創(chuàng)業(yè)故事來淡化沁鑫產(chǎn)品自身，只是把其品牌很好地釋放出來、傳達(dá)給受眾，代表著勵志創(chuàng)業(yè)正能量的傳播。
 
3、要突出電影，弱化廣告宣傳味
消費(fèi)者已逐漸對傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生一定的逆反心理，因此，微電影制作時必須另辟蹊徑，弱化微電影中的廣告宣傳味，盡量用情節(jié)去感染受眾，突出情節(jié)的緊湊、合理和吸引力等電影元素。例如微電影《摘星的你》，整個影片中只有結(jié)尾時才看到雪佛蘭科魯茲車子的標(biāo)志，在微電影中主要突出的是主人公迷茫困頓的人生到豁然開朗人生的變化過程。整個微電影制作中，始終突出電影的風(fēng)格，這也是微電影獲得好評的原因。 |
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