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1，你是否做了裝修很多年，積累了很多客戶資源，卻沒有把資源價值*大化？
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中國馳 名商標的含金量高是主因
相比食品等行業(yè)而言，家居建材領域的中國馳 名商標總數(shù)較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳 名商標榮譽的品牌比例不到10%，導購員在產(chǎn)品推廣和銷售時比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達成銷售。因此，某木門品牌銷售人員表示，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優(yōu)勢時，還是會告訴消費者，有獲得“中國馳 名商標”等多個榮譽。
木門企業(yè)調(diào)整心態(tài) 進行公平競爭
在中國馳 名商標的金字招牌禁用之后，木門商家還可以采用何種方式進行宣傳呢?相關專家表示，《商標法》立法的目的是消除不正當競爭。馳 名商標本質(zhì)是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。但在現(xiàn)實中，不少企業(yè)將獲得馳 名商標作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導消費者。面對目前“一刀切”的政策，木門企業(yè)應該調(diào)整心態(tài)，采取其它公信力強、人性化的宣傳方式引導消費進行公平競爭。
而在二、三線城市，實木門的市場并不十分景氣。在蘭州，加工木門的工廠不在少數(shù)，但是這些工廠從設備、人員、技術上講，都無法真正保證產(chǎn)品的品質(zhì)，更談不上細節(jié)。同時，市場上惡性的價格戰(zhàn)導致了OEM加工泛濫，令實木門經(jīng)銷商倍感無奈。筆者在采訪中了解到，這些OEM工廠成了萬能工廠，只要是訂單，不論是白皮門、免漆門、烤漆門，還是實木門、工藝門，他們都能做。某業(yè)內(nèi)人士透露，蘭州實木門市場不景氣，與這些OEM工廠粗制濫造有很大關系。 |
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