墻體廣告也是同樣的道理,這些廣告一般分布在國(guó)道、省道兩側(cè)的醒目位置,試想你是不是有這樣的經(jīng)歷:在長(zhǎng)時(shí)間枯燥乏味的旅途中,你會(huì)發(fā)現(xiàn)欣賞路邊的廣告,不失為一種很好的消遣方式,廣告所要表達(dá)的信息在不知不覺(jué)中就被人們接受了。
   當(dāng)一個(gè)人處在比廣告更加無(wú)聊的時(shí)間和空間里時(shí),廣告就被人看了。這時(shí),內(nèi)容的重要就讓位于渠道。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,人們的注意力都集中于線上的流量,而忽視了線下的流量,其實(shí),相比而言,線下的流量無(wú)論從價(jià)比還是轉(zhuǎn)化率上都要更勝一籌
   線下流量有一個(gè)特點(diǎn),就是自帶場(chǎng)景,因?yàn)樗侵蒙硎鼙姷恼鎸?shí)生活空間的,當(dāng)受眾在特定場(chǎng)景下與廣告相遇時(shí),會(huì)激發(fā)出更強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。這也是為什么小米、三只松鼠等線上品牌爭(zhēng)相開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店的原因,線上流量看起來(lái)比線下大很多,但成交率低,線下廣告看似受到區(qū)域限制,但更容易促成銷售轉(zhuǎn)化。
  這里,我并不是鼓吹線下流量的優(yōu)越,也不是忽悠大家都去做墻體廣告,而是提醒大家不要一味地被互聯(lián)網(wǎng)的光環(huán)效應(yīng)蒙蔽了雙眼。
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