“六神”沐浴露的推出,一方面是鑒于“六神”品牌在市場上已具有的強大品牌效應,要將“六神”品牌的價值*大化;另一方面,面對跨國公司的挑戰(zhàn),上海家化把握住了中國消費者的特殊品味——在一些領域更加相信中醫(yī)。在對消費人群進行分析后,上海家化推出“六神”沐浴露,將目標對準了“六神”花露水的使用者及長期青睞傳統(tǒng)中醫(yī)產(chǎn)品的消費者。產(chǎn)品推出后,很快就贏得了絕大部分“六神”花露水的用戶,至1998年,在中國逐漸建立起的沐浴露市場中占據(jù)*大的市場份額,“六神”沐浴露成為中國夏季個人洗護用品的*一品牌。
日化產(chǎn)品是一個情感附加值相對較高的產(chǎn)品品類,這意味著消費者的需求具有多樣化和個性化的特性。通過品牌,體現(xiàn)了消費者所關(guān)注的功能性利益和情感性利益,體現(xiàn)了產(chǎn)品的價值、文化和個性。 |