“美”,是藝術(shù),無(wú)形的;“陳”,是陳列,是有形的,所謂的美陳,是一種包裝,是一種裝飾手法.在現(xiàn)代社會(huì),鋼筋水泥的購(gòu)物中心呈現(xiàn)出一種冰冷形態(tài),美陳是拉近購(gòu)物中心與消費(fèi)者距離的一種過(guò)渡方式.
美陳風(fēng)格和購(gòu)物中心定位緊密相連.購(gòu)物中心缺乏定位,美陳必然失敗.一個(gè)購(gòu)物中心定位于青年城,家庭城,還是奢華城,必定展現(xiàn)出截然不同的美陳風(fēng)格.每個(gè)人對(duì)美陳之“美”這一概念的理解,一定程度上源自于他對(duì)購(gòu)物中心定位的理解,對(duì)商業(yè),對(duì)品牌,對(duì)文化是否有深厚理解.像日本購(gòu)物中心,在前期規(guī)劃階段,就是將多重因素考慮進(jìn)來(lái),根據(jù)業(yè)態(tài),把主體色彩,冷區(qū)色彩和建筑形式相結(jié)合做規(guī)劃.
美陳與建筑相輔相成,它既能凸顯建筑風(fēng)格,又能彌補(bǔ)建筑本身的缺陷,但一定要融入環(huán)境,這必須根據(jù)建筑本身的特點(diǎn)來(lái)定,如果建筑本身已經(jīng)富麗堂皇,美陳則要簡(jiǎn)約,可突出一些藝術(shù)性;建筑若簡(jiǎn)約,美陳則需豐富一些.好的美陳,能夠與商業(yè),與購(gòu)物中心的定位完美融合,若有若無(wú),寧?kù)o愜意,讓人慢慢欣賞,帶給人愉悅的心情.美陳的目的,重在營(yíng)造氛圍,為商業(yè)服務(wù),重心是突出商場(chǎng),讓人們?cè)谟鋹傊匈?gòu)物,帶來(lái)商場(chǎng)的人流量.
美陳要滿足基本的色彩原理.色彩的美感是美陳設(shè)計(jì)考慮的首要因素,色彩的搭配影響到購(gòu)物中心整體氣氛,色彩感覺(jué)是吸引消費(fèi)者注意的*一元素.赤橙黃綠青藍(lán)紫,單個(gè)色彩無(wú)所謂美丑,美丑在于色彩的搭配組合效果.美陳運(yùn)用的元素可以傳統(tǒng),但手法一定要時(shí)尚.
季節(jié)美陳是根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)來(lái)體現(xiàn),營(yíng)造身臨其境的感覺(jué),其實(shí)往往是“反季節(jié)”而設(shè)計(jì),不能拘泥于春天用桃花,夏天用荷花,秋天用楓葉,冬天用燈籠等定向思維,要不拘一格.美陳需要變革,“以正和,以奇勝”,用到恰到好處才能讓人品味到新意,用的不當(dāng)則會(huì)讓人產(chǎn)生不舒適感.
美陳在商業(yè)推廣中占有舉足輕重的作用,它能夠更好的提升商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境,是商場(chǎng)的增加客流量的重要營(yíng)銷手段之一,是推動(dòng)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展不可或缺的一個(gè)部分 |
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