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想要做到控制賬戶效果,只需要做到兩個方面:方向控制、流量控制,今天我們聊聊方向控制。
方向控制的主要維度有:產(chǎn)品、地區(qū)、時段、設備
產(chǎn)品
對于不同的產(chǎn)品,我們要做的就是把預算分給利潤高,轉(zhuǎn)化效果好的產(chǎn)品,這樣才能有效的提高我們的ROI
地區(qū)
就是把預算分配到轉(zhuǎn)化效果比較好的地區(qū),對于沒有轉(zhuǎn)化,或者轉(zhuǎn)化效果非常差的地區(qū),我們就選擇不投放,這樣我們就可以把有限的預算花費在刀刃上。
時段
地段的控制非常重要,因為不同的行業(yè),轉(zhuǎn)化時段也是不一樣的,所以我們一定要選擇轉(zhuǎn)化比較好的時段。對于預算比較少的賬戶來說,和大賬戶硬碰硬肯定是行不通的,所以小賬戶可以避開熱門時段,選擇競爭不那么激烈的時段進行投放。
設備
不同的賬戶PC和移動的轉(zhuǎn)化效果也是不一樣的,我們不能盲目的選擇設備推廣,對于面向TO B的業(yè)務一般選擇PC端比較好,因為這些都是上班期間用電腦搜索的比較多,而面向TO C的業(yè)務,一般都是個人用移動搜索的比較多,具體選擇哪個推廣設備,還是要根據(jù)我們的數(shù)據(jù)來選擇。 |