電商轉(zhuǎn)型拉開(kāi)帷幕 “618”成新零售首次大考
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今年“618”是“新零售”概念提出后*個(gè)電商行業(yè)年中大促,不僅阿里、京東等電商巨頭高度重視,整個(gè)電商行業(yè)、線(xiàn)下零售商也紛紛響應(yīng)。有電商企業(yè)甚至宣稱(chēng),今年“618”或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)電商轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)和中國(guó)零售的分水嶺。
2016年10月,阿里巴巴董事局主席馬云在阿里云棲大會(huì)上首次提出“新零售”概念,指出“未來(lái)的十年、二十年,沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō),只有新零售”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,“新零售”是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段,對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造,進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。
從今年各大電商企業(yè)的促銷(xiāo)策略看,除了各類(lèi)常規(guī)的商品打折和返券活動(dòng)外,旨在打通線(xiàn)上線(xiàn)下服務(wù),推進(jìn)新零售發(fā)展的各類(lèi)優(yōu)惠措施,正在吸引用戶(hù)和行業(yè)關(guān)注。阿里方面,首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、優(yōu)土集團(tuán)、阿里數(shù)娛、阿里魚(yú)等合作方,針對(duì)今年“618”特別推出超級(jí)粉絲權(quán)益。一方面涵蓋與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作的眾多*致品牌權(quán)益,另一方面打通蝦米、口碑、阿里旅行、優(yōu)土集團(tuán)等阿里內(nèi)部體系,涵蓋吃喝玩樂(lè)用行等一攬子超級(jí)粉絲權(quán)益。
京東方面則將零售能力向線(xiàn)下滲透。據(jù)京東介紹,今年“618”將有超過(guò)1700家的京東幫服務(wù)店、近5000家京東家電專(zhuān)賣(mài)店,以及新開(kāi)設(shè)的京東京選空間體驗(yàn)店和京東母嬰體驗(yàn)店的聯(lián)合行動(dòng),有望帶動(dòng)全國(guó)超過(guò)三萬(wàn)家中 |