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新鄉(xiāng)市上下品牌策劃有限公司
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| 品牌策劃：搭上節(jié)日順風(fēng)車 |
感恩節(jié)，平安夜，圣誕節(jié)……冬天伊始，各類節(jié)日接踵而來，聰明的營銷人早已摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。追熱點(diǎn)，無疑將為自身內(nèi)容附上額外攻擊力加成，使其打開率和傳播效率大大提升，因而也是網(wǎng)絡(luò)品牌策劃不能夠忽略的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。如何搭上節(jié)日順風(fēng)車？看看下面的文章能否幫到你。
一、吃透產(chǎn)品賣點(diǎn)
無論是日常營銷工作，還是迎合節(jié)日的大型活動(dòng)，想要做出動(dòng)靜的*重要前提都是吃透自己的產(chǎn)品。每一個(gè)產(chǎn)品大類和細(xì)分行業(yè)，都有其不同特點(diǎn)，其他品牌用得風(fēng)生水起的方式，不見得就適合該行業(yè)使用。另一方面即使相同行業(yè)，在產(chǎn)品核心賣點(diǎn)上當(dāng)然也存在不同之處，分析自身優(yōu)劣勢(shì)，必然是做好營銷的*重要的前提條件。
二、尋找契合點(diǎn)
琢磨透了產(chǎn)品，下一步就是將產(chǎn)品將節(jié)日特性有機(jī)結(jié)合起來。區(qū)區(qū)數(shù)字看來容易，做起來卻也有相當(dāng)難度。每逢節(jié)日，大小品牌都在爭(zhēng)搶消費(fèi)者有限的注意力，如何能夠在有限的熱度期內(nèi)贏得消費(fèi)者的青睞？這一方面需要將產(chǎn)品與節(jié)日成功掛鉤，另一方面則要在趣味性上多下功夫。網(wǎng)絡(luò)品牌策劃中，同樣的一種賣點(diǎn)，如果能夠戳中受眾需求點(diǎn)，傳播也就水到渠成。
三、推拉結(jié)合
生成了高質(zhì)量?jī)?nèi)容，下一步就是將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。而自媒體盛行的當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)品牌策劃中，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，能夠獲得的用戶注意力都相當(dāng)有限，想要全靠受眾自發(fā)發(fā)現(xiàn)和傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，顯得有些不切實(shí)際。因而除了在自身運(yùn)營媒體上向受眾日常推送，還需要尋求其他諸多渠道的幫助。無論是傳統(tǒng)的TVC、戶外廣告還是紙媒，抑或是新媒體意見領(lǐng)袖，只要能夠使信息進(jìn)行大范圍曝光的方式，都值得借鑒和嘗試。
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