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品牌策劃從品牌命名開(kāi)始
品牌命名是品牌策劃中關(guān)鍵的步驟，一個(gè)好的品牌命名對(duì)于品牌策劃的重要性是十分大的，因此，品牌策劃應(yīng)該從品牌命名開(kāi)始。那么品牌命名怎樣去做好呢？在本文中成都大業(yè)財(cái)務(wù)公司跟大家說(shuō)說(shuō)品牌命名的幾條要點(diǎn)。
一，品牌命名的傳播力
成功的品牌之所以成功在于他擁有廣泛的知名度，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生需求的時(shí)候就會(huì)*一時(shí)間想到這個(gè)品牌，甚至個(gè)別比較成功的品牌還可以一度成為某品類(lèi)的代表。比如想到?jīng)霾栾嬃�，我們就想到了王老吉，�?dāng)然這是曾經(jīng)，現(xiàn)在多了個(gè)加多寶。因此，品牌命名首先要解決的問(wèn)題就是傳播力的問(wèn)題。不管你的品牌名稱(chēng)是什么，但是你必須要保證品牌名稱(chēng)具有強(qiáng)勁的傳播力，讓消費(fèi)者記住，想到，這樣的品牌命名才是成功的。否則，就算才完美的品牌名稱(chēng)，沒(méi)有傳播力，那么也是廢物。
加強(qiáng)品牌名稱(chēng)傳播力需要注意幾點(diǎn)：朗朗上口，通俗易懂，易記。不能理解的話，分析一下腦白金的品牌名稱(chēng)和廣告語(yǔ)。
二，品牌命名的親和力
品牌有了傳播力之后，那么接下來(lái)就需要品牌名稱(chēng)具有良好的親和力。什么是親和力，比如舒膚佳，給人一種舒爽的感覺(jué)，而同樣是力士的肥皂品牌，卻給人生硬，男性化的感覺(jué)。殊不知采購(gòu)肥皂的大部分都是家庭主婦，因此，在品牌命名的時(shí)候，要把握品牌名稱(chēng)的親和力。
三，品牌命名的保護(hù)性
從無(wú)數(shù)的例子中，我們可以看到企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌名稱(chēng)的保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致給自己造成了嚴(yán)重的后果。。因此，企業(yè)應(yīng)該必須具有保護(hù)品牌名稱(chēng)的意識(shí)，及時(shí)的對(duì)品牌名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，之用已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)作為產(chǎn)品命名，這樣品牌名稱(chēng)自然就無(wú)法模仿了。 |
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