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在廣告主、制作機(jī)構(gòu)和媒體三者之間的利益博弈中產(chǎn)生,其二,在廣告受眾按照社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)三者的行為評(píng)價(jià)中產(chǎn)生,也就是在廣告行為和受眾行為的互動(dòng)中產(chǎn)生,其次,從的獲得來(lái)講,社會(huì)觀由人們?cè)诩彝ズ蛯W(xué)校社會(huì)化過(guò)程中逐漸習(xí)得,學(xué)習(xí)的時(shí)間跨度很長(zhǎng),因而也很穩(wěn)定,而廣告是廣告從業(yè)人員、廣告主和媒體的相關(guān)人員、廣告研究人員等是在從事廣告活動(dòng)或研究之前才習(xí)得的。
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主要是攝影復(fù)制技術(shù)還沒(méi)有取得滿意的質(zhì)量,攝影的傳播只能遺稿簡(jiǎn)單的復(fù)制技術(shù),因此難以在更為廣闊的空間里傳遞圖象的信息,再加上成本昂貴,一般廣告商還不能承受,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和活躍,廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑,廠商通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品和商品,消費(fèi)者則通過(guò)廣告了解和尋求適宜的物品,在初期,廣告訴諸文字和繪畫,隨著攝影技術(shù)的發(fā)展,廣告語(yǔ)言的表達(dá)方式是讓廣告產(chǎn)生吸引力的重要因 |
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