品牌從廣義來看是具有經(jīng)濟價值的無形財產(chǎn)，用抽象、獨特來表現(xiàn)自身的差異性，這種差異性是能夠識別的，能夠在長期的建設下在人的心中占據(jù)一定位置；狹義來說則是指一種對理念、行為等進行規(guī)范化之后擁有對內(nèi)對外兩面性的標準。我們區(qū)別商標與品牌，主要指的是廣義的品牌。
商標是品牌的一部分。品牌是一種綜合象征,通過名稱、術(shù)語、標志、符號、圖案等符號載體進行傳播,區(qū)別于其他競爭者的產(chǎn)品或服務,便于消費者識別。商標中的名稱和標志作為傳播符號同樣具有區(qū)別和識別的功能從這個意義上講,商標是品牌的一部分。但品牌遠遠不限于這些符號,它具有更多的內(nèi)涵,擁有更多的個性、文化、價值等內(nèi)容,這也是品牌*具價值和生命力的部分。
品牌屬于營銷范疇,而商標屬于法律范疇。商標和品牌的差別猶如妻子和情人。妻子是合法配偶,有一紙婚書保證權(quán)益。情人就不同了,如果遭遇什么不公待遇,只能啞巴吃黃連。
商標只要注冊了,不管你有沒有產(chǎn)品,產(chǎn)品是否受歡迎,通過成本評估就具有商標價值。品牌的價值來自于消費者的認同。只有消費者形成了對品牌的正面積極的評價和印象,形成品牌美譽度、忠誠度,品牌才具有無形價值,才能為企業(yè)帶來增值。反之,消費者不買帳,品牌毫無價值可言。 |
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