伴隨著消費者飲水安全意識，以及健康品質(zhì)生活的覺醒，加之眾多凈水從業(yè)者的大力推廣，中國大陸市場凈水家電市場連續(xù)多年保持高速增長。根據(jù)*新奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年凈水家電市場規(guī)模167.2億元，同比增長16.3%，其中凈水器市場規(guī)模136.6億元，同比增長19.6%，在整個泛家電領(lǐng)域，仍保持著較高的增長幅度。
凈水器半年報
就具體細分領(lǐng)域看，凈水器行業(yè)整體向中端及中高端市場升級，但因受到房地產(chǎn)、人口回流等因素影響，一線市場新增在收窄，市場向二三線及農(nóng)村市場下沉，后者增長速度要遠快于前者。這也就意味著部分省份的省會城市、全國絕大部分地級市和縣級市，以及廣大的農(nóng)村市場，凈水器仍保持著超高的增長速度。
就具體區(qū)域市場來看，華東、華北未來一定時間內(nèi)將繼續(xù)是凈水器的主銷區(qū)域，而中南地區(qū)潛力在逐步釋放。就監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江、安徽、湖北、山西、四川、廣東、廣西、云南、內(nèi)蒙、陜西、新疆等省份仍保持著較好的同比增長幅度。
凈水器增長
從產(chǎn)品端來看，中高端產(chǎn)品越來越受消費者歡迎，單臺價位聚焦于2500-4000元段位的凈水產(chǎn)品增長幅度較快，而全屋凈水概念也逐步深入人心，以此能夠構(gòu)建整體的飲用水解決方案，增強用戶的體驗感的同時，對行業(yè)的增長產(chǎn)生了較好的貢獻度。其中管線機品牌增速非常明顯，越來越成為飲水加熱的剛性需求，與凈水器主機形成1:1配套購買。
從銷售形態(tài)看，線下銷售和線上銷售產(chǎn)生了聯(lián)動，會議銷售包括聯(lián)盟銷售有較好的出貨量，商用工程和社群銷售也是新的增長點。
凈水行業(yè)
從目前行業(yè)反饋信息來看，預(yù)計2018年下半年凈水家電市場增長速度將有進一步提升，企業(yè)的參與度將進一步增強。 |
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