我們生活在各種場景下，如果按照品牌理論推導(dǎo)，場景是一場心智影響力。今天的消費行為本身就帶一定的場景暗示，比如你談一場戀愛，想要給愛人準(zhǔn)備特別有新意的禮物。正好有人提醒你、告知你，你通過各種信息來源“選擇”了某個商品或者服務(wù)作為你表達(dá)愛意的方式。無論從情感上還是理智上，你都受控于自我意識里的某個心智的共鳴。
簡言之，場景營銷就是判斷消費者當(dāng)下情境的需求，然后給用戶推送相應(yīng)的品牌內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以及數(shù)據(jù)和技術(shù)的升級，場景化營銷有了更高級的玩法，即通過深入挖掘用戶需求和痛點，品牌主動為消費者提供解決工具，建構(gòu)全新的使用場景，從無到有，創(chuàng)造全新的營銷機會。
H5集文字、圖片、音樂、視頻等多種展示手段于一身，又特別適合通過手機等移動端的傳播特性，因此，2014年嶄露頭角之后，就瞬間風(fēng)靡全國，被營銷人應(yīng)用于幾乎企業(yè)傳播的各個方面，到2016年，要是沒做過H5，都不好意思說自己是營銷人。
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