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近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)保持高速發(fā)展態(tài)勢，并加速向經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域滲透，帶動電子商務(wù)由傳統(tǒng)PC端加速向移動端遷移，基于O2O的新一輪創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)高潮正在涌現(xiàn)。移動電子商務(wù)正成為當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的新力量，同時也開啟了電子商務(wù)發(fā)展的新空間。
數(shù)據(jù)顯示，2014年我國移動電商的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9300億元，移動端的滲透率已經(jīng)超過33%;相比之下，根據(jù)eMarketer的監(jiān)測，美國2014年的移動電商交易規(guī)模僅為3500億元，移動端滲透率不足20%。從增速上看，2011~2014年我國移動電商的年復(fù)合增長率超過300%，是同期美國移動電商增速的5倍，也是同期我國整體網(wǎng)絡(luò)零售增速的6倍。儼然，我國已經(jīng)是全球*大和增速*快的移動電商市場，移動電商正進(jìn)入快速爆發(fā)期。
移動互聯(lián)網(wǎng)加速滲透帶動各領(lǐng)域O2O應(yīng)用競相發(fā)展。移動電商已經(jīng)成為推動電子商務(wù)發(fā)展新的增長點，特別是基于線下商業(yè)的O2O融合創(chuàng)新為電子商務(wù)發(fā)展開辟了更加廣闊的空間。如果說在PC電子商務(wù)時代線上與線下還存在激烈的沖突，那么在移動電商時代融合創(chuàng)新將成為全社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流。傳統(tǒng)的單中心化發(fā)展格局將向多中心化甚至去中心化的格局轉(zhuǎn)變，商業(yè)競爭的焦點也將由流量和價格競爭轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)競爭。
在移動電商和O2O領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所具有的馬太效應(yīng)將繼續(xù)有效，如打車O2O在經(jīng)歷蜂擁之勢之后形成了滴滴和快的雙雄爭霸的局面。當(dāng)前，基于移動端的各種模式創(chuàng)新正處于窗口期，除團(tuán)購、打車等領(lǐng)域外，絕大多數(shù)垂直領(lǐng)域尚未出現(xiàn)*對的領(lǐng)導(dǎo)者。對于創(chuàng)業(yè)者和投資者而言，移動電商和O2O領(lǐng)域的市場機(jī)會仍然很多。
此外，由于O2O所涉獵的領(lǐng)域十分廣泛且非標(biāo)準(zhǔn)化特性顯著，不同領(lǐng)域所要求的平臺模式、交易機(jī)制、服務(wù)體系等都具有很強(qiáng)的特殊性，這決定了O2O發(fā)展的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不可能像傳統(tǒng)電子商務(wù)一樣搭建統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化平臺即可。對于通信運(yùn)營商而言，可以利用其網(wǎng)絡(luò)、用戶和服務(wù)網(wǎng)點等優(yōu)勢，在移動網(wǎng)絡(luò)入口、移動支付平臺、社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面發(fā)力，探索建立適應(yīng)線下商家網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型需求的新型商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。 |
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