現(xiàn)如今，不少企業(yè)特別是中小型企業(yè)認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售才是企業(yè)發(fā)展*一位的東西，銷(xiāo)售上去了企業(yè)的品牌自然而成，然而企業(yè)如果僅僅想依靠產(chǎn)品和銷(xiāo)量就建立品牌，未來(lái)發(fā)展令人堪憂(yōu)。
舉個(gè)栗子，一個(gè)公司產(chǎn)品很不錯(cuò)，但公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象，沒(méi)有統(tǒng)一的工人制服、變箋，甚至連*基本的名片都無(wú)法統(tǒng)一，公司10個(gè)人出去見(jiàn)客戶(hù)別人可能會(huì)認(rèn)為這是10個(gè)不同的公司，長(zhǎng)期下去，即使公司產(chǎn)品再怎么好，也會(huì)影響到客戶(hù)對(duì)公司的忠誠(chéng)度。
客戶(hù)忠誠(chéng)度下降，銷(xiāo)量就會(huì)減少，定單也會(huì)隨之減少。這也是當(dāng)下為何一些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和人力資源也沒(méi)有問(wèn)題，但企業(yè)卻無(wú)法做大的真正原因——缺少一個(gè)品牌形象。當(dāng)然，如果此時(shí)企業(yè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，開(kāi)始重視品牌設(shè)計(jì)完成自救也不是不可能，但相較于原始進(jìn)行企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)這樣將會(huì)難上許多，*糟糕的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或許永遠(yuǎn)也不知道問(wèn)題出在哪里，然后導(dǎo)致企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡的惡果。
在充滿(mǎn)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，品牌將成為企業(yè)間廝殺的*好武器，隨之轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力。所見(jiàn)即所得，人們可以通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)形象來(lái)直接感悟品牌的價(jià)值。品牌不再是高檔產(chǎn)品或奢侈品的持有物，而是普通企業(yè)必不可少的特定需求。
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